2017/10/10
“答案就在客戶(hù)的腦子里”
蘇高新集團成立于1990年，是蘇州高新區管委會(huì )直屬的國有獨資企業(yè)，總資產(chǎn)規模849億元，直接管理29家公司。20年前，Logo意識薄弱，在發(fā)展過(guò)程中與政府共用同一個(gè)Logo，使用非常混亂，也會(huì )被誤以為政企不分。同時(shí)，旗下近30家子公司沒(méi)有統一的品牌形象，失去了集團公司的整體性。20年后，BES與SND一起對企業(yè)價(jià)值觀(guān)、結構體系重新梳理，打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)的新品牌形象。
事實(shí)上，蘇州高新區政府也在使用SND這一名稱(chēng)。不但如此，它的標志甚至和蘇高新集團也一樣，只是在顏色上有區別，因此口頭上說(shuō)SND，具體是指政府，還是指集團公司，根本難以區分。此外，市內道路兩旁隨處可見(jiàn)的標志，也很難說(shuō)清到底意為何指。而在政府的宣傳海報中，使用集團公司標志的例子更是不勝枚舉。
為了統一下屬子公司標志混亂的現狀，同時(shí)樹(shù)立起有別于政府的專(zhuān)注市場(chǎng)的公司形象，我們受邀開(kāi)始進(jìn)行標志設計。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的奮戰，我們交出近60份設計草案，對世界200家名企進(jìn)行調查分析，通過(guò)與客戶(hù)、市場(chǎng)的重重磨合，最終找到了最滿(mǎn)意的答案。
最終標志的設計由以下幾個(gè)方面的理念構成：
1.根號：根號代表所有數字都能包容進(jìn)去。只要進(jìn)來(lái)就能蛻變升華，體現了蘇高新集團的包容性。能給所有客戶(hù)和合作伙伴帶來(lái)無(wú)限變化可能。蘇高新集團是一個(gè)不斷堅持改革與創(chuàng )新的企業(yè)。不停滯，不保守，不腐敗，以自身的變革來(lái)引導都市的發(fā)展。
2.城市的屋頂：要把荒蕪的土地變成人類(lèi)居住的場(chǎng)所，最基本的就是要給它蓋上屋頂。作為創(chuàng )造都市的蘇高新集團，如果要用一句話(huà)來(lái)概括他們的工作內容的話(huà)，那應該是在大地上構建屋頂。然后創(chuàng )造城市，美化城市，讓人們的生活更豐富多彩。屋頂可以隱喻成我們蘇高新集團。
3.二元性：將一張紙條折疊兩次就可以得到N的形狀。它的表和里連接在一起，我們試圖用這樣一種邏輯去創(chuàng )作N的形狀。如果將表面的紅色比喻成蘇高新集團，里面的灰色比喻成政府的話(huà)，那么這兩個(gè)團體正在表里一體地共同建設蘇州高新區，體現著(zhù)兩者相輔相成的關(guān)系。
4.親民性：蘇高新集團還具有另一個(gè)身份，新區居民的服務(wù)者。它不僅是一個(gè)企業(yè)，同時(shí)也擔負著(zhù)改善人民生活的重任。它需要具備被普通市民、小孩、老人都能夠認可的可愛(ài)之處。標志像一只蜂鳥(niǎo)造型，也象征著(zhù)蘇高新集團吃苦耐勞、勤奮努力的服務(wù)精神。
三十余年來(lái)，蘇高新集團公司為鑄造高新區這座新城，貢獻出巨大的力量，讓蘇州古城煥發(fā)出嶄新的活力和風(fēng)采，毫無(wú)疑問(wèn)它值得我們致以無(wú)限的敬意。我們很欣慰能夠通過(guò)這次的logo設計，一起參與到中國企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)、傳承創(chuàng )新的偉大歷程中來(lái)。
