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新港物業(yè)是蘇州高新區旗下城投公司，是蘇州2020年6月份啟動(dòng)的垃圾分類(lèi)在高新區推廣和實(shí)施主體之一。如何讓市民可以自覺(jué)地參與到垃圾分類(lèi)呢？如何讓垃圾分類(lèi)變成國民運動(dòng)呢？BES提出可以通過(guò)「吉祥物」為垃圾分類(lèi)代言和宣傳。

那么隨之而來(lái)的吉祥物可以傳達給什么人？什么信息？在哪些地方呈現？如何讓吉祥物具有持續的生命力和影響力？這些都在BES的設計過(guò)程中一步步解答。

吉祥物設計需要建立對其功能屬性的目標定位的基礎之上，蘇州科技城智能垃圾站吉祥物需要同時(shí)滿(mǎn)足三大使命：垃圾集運中心的品牌形象、城市環(huán)衛的宣傳大使、垃圾集運中心與市民之間的情感紐帶，賦予吉祥物人格化的屬性，就是本次設計的思維底層邏輯。

本次吉祥物的設計寄托是要面向不同年齡階段人群進(jìn)行城市環(huán)境保護的傳播使命，但因為人生來(lái)就不喜歡被教育，所以需要賦予吉祥物人格屬性，與市民產(chǎn)生共鳴，從而主動(dòng)接受信息。BES認為吉祥物的出現形式和空間應該是不受限的，每個(gè)可以接觸到受眾人群的地方都是可以出現的地方，可以是平面的，也可以通過(guò)流媒體，流動(dòng)的垃圾車(chē)就是一個(gè)極佳的傳播載體。

同時(shí)，吉祥物持續的生命力來(lái)源于設計前期的腳本創(chuàng )作，能夠觸及市民靈魂深處的形象會(huì )更加容易產(chǎn)生共鳴，有的時(shí)候缺點(diǎn)也值得被喜歡。吉祥物持續的影響力來(lái)源于傳播渠道的有效規劃，吉祥物不是割裂存在的，還需要考慮到系列的活動(dòng)傳播企劃，這也正是BES的設計多維思考原則。