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現代傳媒廣場(chǎng)，蘇州廣播電視臺所在地，國際級甲級寫(xiě)字樓，建筑斬獲過(guò)魯班獎、詹天佑獎，是蘇州工業(yè)園區的新地標，但當人們談?wù)撈瓞F代傳媒廣場(chǎng)，最多的卻是“靴子樓”、“電視臺”、“希爾頓”，至于傳媒廣場(chǎng)本身有什么性格，無(wú)人知曉與關(guān)心。如何讓冰冷的建筑有靈魂？如何在5A寫(xiě)字樓競相吹捧自己同質(zhì)化的硬件時(shí)打出一張靚麗的名片？這是BES設計時(shí)的思考。為此，我們提出Media Art X Business，為MMP量身定制一整套系統的品牌提升、商業(yè)運營(yíng)與空間改造方案。

蘇州，擁有豐厚的歷史文化，悠悠吳文化源起于姑蘇東隅，自西向東縱觀(guān)蘇城，兩條明顯的漸進(jìn)文明線(xiàn)浮現眼前，從自然生態(tài)到尖端科技，從傳統文化到現代文明。BES認為，作為蘇州現代前沿的新地標，蘇州廣播電視臺是現代傳媒廣場(chǎng)與生俱來(lái)的優(yōu)勢，以媒體藝術(shù)作為切入點(diǎn)，突出科技、人文、藝術(shù)等特點(diǎn)輸出內容，將現代傳媒廣場(chǎng)打造成國際級金雞湖的超現代藝術(shù)文化名片。

BES首先對現代傳媒廣場(chǎng)的LOGO等品牌識別系統進(jìn)行形象升級，使它從單純的建筑體簡(jiǎn)化到擁有豐富的內涵與廣闊的解讀空間。緊接著(zhù)BES在運營(yíng)策略先行的戰略性下，以Media Art X Business為主題對現代傳媒廣場(chǎng)的公共區域進(jìn)行系統性空間改造設計，包括樓宇大廳、戶(hù)外廣場(chǎng)、出入口、戶(hù)外景觀(guān)、導視、門(mén)頭、精神堡壘、街道、河岸美術(shù)館等。通過(guò)分步實(shí)施的系統改造，逐漸將現代傳媒廣場(chǎng)打造成為現代蘇州個(gè)性鮮明的文化新地標。