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歐萊雅是蘇州園區引進(jìn)的第一家世界五百強外資企業(yè)，曾經(jīng)是園區現代工廠(chǎng)的標桿。20年的發(fā)展中，歐萊雅工廠(chǎng)已顯陳舊，同時(shí)，工廠(chǎng)里每個(gè)角落都布滿(mǎn)了各部門(mén)的宣傳物料，很難再找到多余的空間。并且內部展示手法單一，內容混亂，空間單調乏味。看似所有信息都已經(jīng)鋪滿(mǎn)空間，但無(wú)人愿意駐足停留，傳播效果大打折扣。BES接到項目后的第一個(gè)工作便是對展示內容做系統化“整理”，以空間的「小改造」，達到品牌文化傳播的「大效果」，獲得歐萊雅總部與中國區的雙方認可。                                                                                                                                                                                

BES堅持，設計的過(guò)程就是整理的過(guò)程，對歐萊雅工廠(chǎng)空間改造的第一步，就是對展示內容的梳理。把空間從內容堆砌的混亂中解放出來(lái)，誰(shuí)來(lái)看，看什么，是我們首先考慮的問(wèn)題。針對對不同人群的展示目的，設計了兩條科學(xué)的動(dòng)線(xiàn)，員工動(dòng)線(xiàn)和客戶(hù)動(dòng)線(xiàn)。對內員工動(dòng)線(xiàn)展示員工的績(jì)效、成就，讓員工獲得滿(mǎn)足感與歸屬感。對外向客戶(hù)展示公司歷史、文化、成就、責任，進(jìn)行品牌宣傳。

在思考如何生動(dòng)表現展示內容時(shí)，我們需要一個(gè)思維的JUMP。說(shuō)起歐萊雅，眼前閃過(guò)一張張皮膚吹彈可破、精致無(wú)瑕的超模臉，明星臉。但歐萊雅工廠(chǎng)中，一張張認真工作的臉更顯可愛(ài)。比起琳瑯滿(mǎn)目，暢銷(xiāo)全球的產(chǎn)品，讓員工感受到自己是工廠(chǎng)不可取代的一份子，感覺(jué)自己的重要性才更有意義。由此，BES提出“人＞物”的展示主題，讓每一個(gè)勤勞而生動(dòng)的個(gè)體為歐萊雅代言。針對訪(fǎng)客和員工不同的人群對象，設計雙向交流的動(dòng)線(xiàn)，運用多元化的展示手段，打造極具感染力和傳播力的歐萊雅「泛企業(yè)展廳」。

圍繞這個(gè)“人>物”的主題，我們采取了多種角度詮釋?zhuān)萌w色、全年齡的人類(lèi)笑臉表現，用歐萊雅百年品牌歷史長(cháng)河中的大人物、小人物表現，通過(guò)人生動(dòng)的情緒傳達品牌背后的尊重與責任感。在展示手段上，創(chuàng )意性地使用多重玻璃、金屬、貼膜等材質(zhì)，構成內容生動(dòng)、時(shí)尚的展現給觀(guān)展者。