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新振建設是一個(gè)由多家企業(yè)共同合資成立的國企開(kāi)發(fā)商。在中國，類(lèi)似性質(zhì)和類(lèi)似業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)商非常多，那新振怎樣找到自己的特色和位置？BES在接到項目后，花了大量時(shí)間反復研究新振在市場(chǎng)上的差異化基因。我們發(fā)現，新振位于蘇州新區樹(shù)山村，此地盛產(chǎn)梨。我們抓住“梨花”這個(gè)線(xiàn)索，并將其設計進(jìn)logo中形成五片梨花瓣，來(lái)加強新振的企業(yè)形象和品牌識別度。

通過(guò)對領(lǐng)導們的采訪(fǎng)和BES內部的頭腦風(fēng)暴會(huì )議，我們提煉出了以下四個(gè)logo方向：朝陽(yáng)、橋、乘風(fēng)破浪、梨。

朝陽(yáng)。新振、新灝都是一群做事情，扎實(shí)干的年輕團隊，對內朝陽(yáng)的含義是有活力，勇于挑戰新機遇、新事物的團隊精神。

橋。代表通安人民和政府及企業(yè)的良好融合、社會(huì )責任與企業(yè)利益的連接、部門(mén)與集團之間的連接和團結一致。對于新振來(lái)講，是從一般的開(kāi)發(fā)和建設公司通往新型城鎮建設公司。對于新灝來(lái)講，是從傳統農業(yè)到現代農業(yè)、農業(yè)旅游等新產(chǎn)業(yè)的城市開(kāi)發(fā)。同時(shí)，通安鎮的名稱(chēng)來(lái)自于通安鎮上的通安橋。所以橋是和通安鎮有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系的。

乘風(fēng)破浪。乘風(fēng)破浪，抓住機遇，建設新通安。對于新振新灝，排除困難，奮勇前進(jìn)，建設更好更強的新通安。對于新振乘風(fēng)破浪，勇于創(chuàng )新，追求卓越，發(fā)展成為新型城鎮建設公司。對于新灝乘著(zhù)風(fēng)勢破浪前進(jìn)，幫助通安人民，更好地發(fā)展農業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。和政府有5年計劃，乘風(fēng)而行，更快速地讓通安能夠發(fā)展起來(lái)。子公司和集團之間排除困難的快速高效合作，朝著(zhù)建設新通安這個(gè)目標堅定不移地快速航行。

（選定方案）梨花。梨花通常為白色，代表了純潔，在古代又稱(chēng)玉雨花，而玉又會(huì )給人透明感。它代表了新振人、新灝人內心的樸實(shí)，淳樸和心靈的純潔。代表新振建設對于想建設好通安的純真美好的心愿。代表了新振人、新灝人的工作作風(fēng)廉潔，品格高尚。代表了新振新灝風(fēng)氣透明，開(kāi)放自由。5片花瓣代表新振新灝與通安人民的團結一心，新振新灝公司內部員工的團結一心，新振新灝與集團之間的團結一心，以及新振的5個(gè)業(yè)務(wù)板塊。