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新能糧是一家經(jīng)營(yíng)特色美食的快餐品牌。本次BES受邀為其做便當盒的設計。作為放在便利店內售賣(mài)給白領(lǐng)的便當，我們希望能夠從更加人文關(guān)懷的角度，去思考設計的創(chuàng )意。我們知道，農民伯伯種下的一粒米里凝聚著(zhù)各領(lǐng)域人們的汗水，最終形成辛勤的果實(shí)飛到每家每戶(hù)的餐桌上。為此我們提出“紙飛機”的概念，以卡通形象展現童趣的同時(shí)，也為吃便當的人們帶來(lái)一絲溫暖和問(wèn)候。

新能糧為了統一風(fēng)格，傳達有溫度的食品的概念，從整體進(jìn)行策劃，無(wú)論在哪個(gè)環(huán)節都有一種在家的感覺(jué)。無(wú)論是像包裝尺寸還是色彩搭配，又或其他眾多細節都配合品牌做到獨特性和統一性。品牌設計的核心是脫胎換骨，再“小”的設計，也要為客戶(hù)考慮“大”事。

我們在設計LOGO時(shí)運用了“紙飛機”的元素，卡通的飛機顯得可愛(ài)溫情。同時(shí)我們考慮到飛機上的快餐樣式繁多且味道不錯，與新能糧的特色快餐美食的定位不謀而合。同時(shí)我們選擇了粗線(xiàn)條的無(wú)襯線(xiàn)英文字體做組合，體現新能糧的安全、可信賴(lài)。

在包裝設計中，我們提出了“便當大學(xué)”的設計理念，品嘗到快餐的人有與眾不同的視覺(jué)、味覺(jué)、心理的綜合體驗。

我們提出便當大學(xué)這個(gè)概念，并且建議了多種課程的便當策劃，最終選定的是地理便當。每個(gè)人可以根據自己想要吃的口味選擇不同的地區便當。或是在點(diǎn)餐的時(shí)候說(shuō)“今天要飛哪里”這樣的點(diǎn)餐語(yǔ)句，為點(diǎn)餐增添別樣樂(lè )趣。